Fotos de looks en un eCommerce de moda

18 junio 2014
Categoría:
Ecommerce
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Para muchos e-tailers de moda tener looks completos dentro de su tienda online se ha convertido en algo esencial para presentar los productos de cada temporada. Además de ayudar a visualizar de qué va cada temporada, esto proporciona al usuario conocer más prendas y complementos que a lo mejor antes no ha visto en la tienda. Muchos eCommerce como la de nuestro cliente GOCCO tienen su navegación dividida por looks  y por productos individuales, es decir que puedes elegir cómo ver las prendas, si combinadas con otras para coger ideas o ver varios productos a la vez; o simplemente navegar por productos para así ver cada producto de forma individual.

Una cosa debéis de tener clara: un eCommerce de moda puede vivir solo con fotos de producto y sin looks, pero es más complicado que tenga éxito solamente con fotografías de looks y sin fotos de producto. A menos de que de las fotos de los lookss, se hagan diferentes reencuadres para enseñar así la foto de producto individual.

gocco looks

Dentro de la tienda online de GOCCO se puede navegar por looks.

 

Los looks ayudan a que el carrito de compra aumente, ya que los usuarios se motivan dentro del proceso de compra. Por poner un ejemplo, un usuario entra a una tienda online a por una camiseta, pero cuando la encuentra, ve esta camiseta combinada con un pantalón que le gusta, el usuario añadirá también el pantalón al carrito.

Así que sabiendo que los looks pueden ayudar a tu eCommerce de moda a subir la media del carrito de compra de los usuarios, os dejamos algunas ideas para que los podáis hacer.

Fotografía con modelos

Las fotos con modelo son ideales para mostrar los looks de cada temporada. Además de darle más cercanía a vuestro eCommerce, le da al usuario una idea de cómo se verá el producto en realidad. Cuando se utilizan fotos de modelos para recrear los looks los usuarios pueden apreciar mejor cómo es la caída de la prenda, cómo es de ancha o estrecha e incluso las proporciones.

zara looksEn la imagen anterior podemos observar como lo hace ZARA, crea el look para mostrar la prenda principal,en este caso el abrigo estructurado rojo del cual dentro de la página se tienen muchas más vistas y luego el pantalón y el calzado para que las usuarias puedan comprarlo todo. Es muy importante para este tipo de fotografías contar con un estilista que cree los looks según las tendencias de la temporada. La marca Abercrombie también lo hace muy bien; tiene una sección especial para looks en la que muestra fotos de modelos con diversos estilos y looks completos, lo que ayuda a quienes navegan a visualizar las prendas y sus complementos.

fotografía looks abercrombie

Vídeo con modelos

Si las fotografías le dan realismo y cercanía a los productos imaginaos un vídeo. El usuario puede introducirse en una historia, ver y casi sentir las prendas de vuestro eCommerce. Uno de los grandes beneficios de esta técnica es que los looks se pueden ver desde todos los ángulos y eso ayuda a la decisión de compra. Grandes marcas como Desigual, Mango y Burberry hacen uso de esta técnica para mostrar los looks de las categorías dentro de sus tiendas online.

Sobreplanos o flatlay

Las fotos de sobreplano o flatlay siguen siendo muy utilizadas por las tiendas online y las bloggers para presentar los diversos looks de sus prendas. Es tan fácil como poner el conjunto sobre una superficie plana acompañado de los complementos y calzado que se sugieren, esta técnica abarata costes pues no necesita de modelos y os olvidáis de los derechos de imagen que tantos dolores de cabeza pueden causar. Debéis de tener muy en cuenta el fondo, cuanto más tenga que ver con el estilo del producto que se enseña mejor que mejor.

foto de look sobreplano

Fotografía de look masculino cogidas de Pinterest.

 

Percha

La fotografía con percha es también utilizada para presentar looks dentro de las tiendas de moda. Uno de sus beneficios es que las prendas cogen una forma natural y sus pliegues generan más volumen que cuando se hacen fotos de sobreplano. Esta técnica es utilizada por grandes marcas como H&M, Zara y otras para complementar las fotos con modelos.

look con foto de percha

 

Looks con contenido

Es muy común últimamente encontrar en la home de un eCommerce de moda un post con fotografías que trasmitan el sentimiento de la marca, sin links directos de los productos que aparecen en la composición. Este tipo de contenido editorial es utilizado para sugerir cómo deberían de ser utilizadas las prendas o simplemente para el brand ethos (identidad de marca). Los visitantes pueden introducirse a la compra después de visualizar la marca y lo que ofrece.

looks net-a-porter

Net a Porter, el eCommerce de moda de alta costura y grandes marcas crea contenido con looks en donde si se da click a cada artículo os lleva directamente al link donde comprarlo.

Lookbooks y fotos de campaña

Todo eCommerce que quiera sobresalir en el mundo de la moda debe tener su propio lookbook o libreta de tendencias de la temporada. Esta es otra forma de mostrar el contenido a los posibles clientes. Con esta serie de fotos se trata de dar a conocer los colores de la temporada, las texturas que se han utilizado en la colección completa, etc. Todo esto suena muy complicado pero en realidad bastan algunas fotos de producto con fondo blanco y un poco de imaginación. ¿Os acordáis de nuestro post sobre Polyvore, la red social donde se pueden hacer fotomontajes y crear looks completos con vuestros productos? pues muchos eCommerce recurren a ella para crear sus looks completos de cada temporada.

polyvore foto de looks

 Como veis existen muchas maneras de crear looks para vuestros productos y dar a los usuarios una ayuda visual a la hora de comprar. Para ver más ejemplos podéis ir a nuestro tablero de Pinterest en el que estamos recopilando muchas fotos y vídeos sobre looks.

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